Как повысить
лояльность клиентов.
Как увеличить
продажи.
Как повысить
имидж.
Как стать
популярным.
Как завоевать
доверие у клиентов.
Как разумно использовать
рекламный бюджет.
*Если используются подсказки – оверлей не покажется
Продолжительность видео 15-30 секунд.
Показ рекламы преимущественно в начале видео.
Количество просмотров не увеличивается.
Отчеты:
Мы не рекомендуем этот формат для широкого использования. Он может решать локальные задачи или использоваться для массированной кампании с большим бюджетом.
Больше просмотров
Сопутствующие баннеры
Поиск и анализ
Оверлеи с призывами
к действию
Изучение
и покупка
Подсказки
Скачивание приложения
Реклама мобильных
приложений
Ваша реклама автоматически показывается в двух разных форматах на
YouTube и в контекстно-медийной сети Google (КМС).
Пользователи сами решают, смотреть рекламу или пропустить.
Отображается при поиске на YouTube и при просмотре контента на YouTube и на других сайтах. Запускается при нажатии.
Ваша реклама автоматически показывается в двух разных форматах на YouTube и в КМС
Зрители нажимают, чтобы смотреть ваши видео в поиске на YouTube или при просмотре контента среди видео YouTube и на других сайтах.
Зрители могут смотреть или пропускать вашу рекламу In-Stream.
Пользователь собирается посмотреть интересное видео?
Предложите ему посмотреть увлекательный ролик.
=
Пользователь ищет нужную информацию?
Дайте ему убедительный ответ на вопрос.
=
Реклама TrueView In-Stream
Реклама TrueView In-Display
Видят ваш ролик среди релевантного контента.
*если в настройках кампании в разделе “Сети выбрана опция “Видео в КМС, на сайтах и в приложениях партнеров Google”
Размер аудитории в зависимости
от варианта таргетинга.
Демографический и геотаргетинг
Используем существующие методы таргетинга, чтобы обратиться
к нужной аудитории.
Критерии таргетинга:
Демографический таргетинг работает даже после выхода из аккаунта
Чтобы быть ближе к клиентам, настроим таргетинг на контент. Важно знать, чем интересуются пользователи.
Критерии таргетинга:
Вы можете выбирать из более чем 1750 тем и тысяч сайтов.
Охват можно расширить: найти новых пользователей, похожих на ваших лучших клиентов
Заинтересованные покупатели
Сходство интересов
Особые аудитории по интересам
Повторное привлечение и персонализированные рекламные сообщения:
Подберите свой формат подачи для ЦА вашего продукта. Например, если ваш продукт ориентирован на детей – то мультяшная графика поможет привлечь к себе больше внимания.
Расскажите из каких компонентов состоит ваш продукт. Например, если вы продаете йогурт, то продемонстрируйте все самые полезные ингредиенты.
Отразите портрет своей ЦА в видеоролике. Если ваш продукт нацелен, например, на людей, которые занимаются спортом, то вы можете привлечь к съемке известных спортсменов.
Не забывайте про захватывающие кадры. Красивые пейзажи никого не оставят равнодушными.
Неочевидный таргетинг поможет заинтриговать аудиторию. Если, например, ваш продукт – это компьютерная игра, то в самом ролике можно снять эпизод с участием пожилых людей.
Постарайтесь в первые секунды зацепить аудиторию. Нестандартные подходы помогут заинтересовать пользователей и они просмотрят ваш ролик до конца.
Покоряйте зрителей юмором. К смешным роликам всегда относятся положительно. Тем более у вас есть возможность снять ролик с таким сценарием, который нельзя транслировать по телевизору.
Отразите мысль в первые секунды. Не всегда стоит затягивать с развязкой, с первых секунд ваша аудитория должна понять о чем пойдет речь.
Вдохновляйте своих клиентов. Используйте мотивирующий ролик, который заставит задуматься.
Не бойтесь рисковать, будьте смелее в своих идеях и используйте вою фантазию на максимум.
Отсекайте не целевую аудиторию. Ваш видеоролик должен быть направлен именно на тех, кому это может быть интересно.
Донесите нужную информацию до своих клиентов. Расскажите о полезных свойствах своего товара и объясните почему это может быть необходимо.
Всегда идите в ногу со временем. Используйте тренды и последние актуальные фишки, разговаривайте со своей аудиторией на одном языке.
Ролик не должен быть обязательно коротким. Показывайте столько, сколько вам необходимо, не ограничивайте себя, ведь главное – дойти до цели.
Покажите процесс изнутри. Используя графику вы сможете передать то, что невозможно объяснить простым текстом.
Покажите, что вы понимаете людей, что вы знаете какие именно у людей вопросы. Помогите им решить свою проблему и найти ответ.
Устройте розыгрыш. Привлеките настоящих, живых людей для участия в видеоролике, покажите своей аудитории, что вы контактируете с ней.
Сделайте что-то неповторимое. У вас есть прекрасная возможность отразить в видеоролике то, что невозможно увидеть в обычной жизни.
Рассказывайте истории. Поделись чем-нибудь интересным и полезным со своей аудиторией.
Маркетинговая стратегия — на первом месте
Сочетайте видео с другими каналами, которые будут поддерживать друг друга. Иногда можно обойтись и только роликом, если это обдуманная стратегия, и он один может достичь цели.
/
/
Сегментация — ключ к успеху
Иногда надо отказаться от потенциальных клиентов, которые не подходят под выбранный профиль ЦА.
При ограниченном бюджете сужение ЦА может привести к увеличению продаж.
/
/
CPM 0.4 USD — хорошо или плохо?
Не существует единого KPI для измерения успешности. Даже ROI/ROMI не всегда достаточно, чтобы оценить медиаплан, предложение агентства и т.д.
Показатели эффективности должны быть прочно связаны с маркетинговой стратегией, отвечать основной задаче и быть комплексными.
Легко измерить многие числа, которые дает базовая аналитика. Такие показатели отражают эффективность кампании, но не дают представления о том, что происходит в оффлайне. Поэтому социология нужна нам не меньше, чем технометрия.
/
/
Это не чистый performance
Пока еще можно размещать ролики довольно дешево. Покажите команду, рабочий процесс, ваши идеи, покажите как снимался рекламный ролик. Честность и искренность сыграют вам на руку.
Даже если ролик сделан под конкретную акцию/проект/продукт, в нем всегда есть место брендингу.
/